B站入局互动视频带来“新画风”,UGC是出路吗?

锋智智库丨真嗣

B站还推出了自己的互动视频节目。

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自2018年底以来,Netflix推出了《黑镜:潘达斯奈基》,引发了一波互动的电影和电视讨论。国内互动内容已经出现了一系列潮流。在2019年,它已成为互动内容的趋势。这种严格的新形式的内容突然变得流行,使主要的视频网站和内容制作公司渴望进入游戏。很难说这是因为能够传播互动视频内容,更像是追逐占位符。“

目前,中国互动内容几乎没有真正爆发,互动内容的界定界限相当模糊。今年的《隐形守护者》爆出红色,是从蒸汽平台开始的。与传统的电影和电视相比,交互式内容是与游戏集成的扩展概念,可以做出选择并指导不同的结局:这在逻辑上与具有丰富情节的游戏(如《底特律:变人》)无法区分。

然而,B工作站在工作形式和制作方式上发起的互动视频功能与2019年以来的互动内容趋势有所不同。本文将试图分析B台的特点。交互式视频和可能的发展方向和风险,并分析交互式内容本身的未来。

在7月8日发布互动视频功能的同时,B站在推广页面上,发布了由UP主要制作的一些互动视频样本。这些受邀的UP业主显然提前与B站进行了合作,作为KOL的演示。发挥促销作用。目前,交互功能仍在内部测试中,并且仅向风扇数量大于或等于10,000的UP主设备打开应用程序。

在不到两天的时间里,在B站上出现了比较完整的互动视频。如“魔幻老皮”《大救世主》收到了很高的评价,原创内容加上老皮肤我擅长特效制作,广场舞阿姨的搞笑对比,整体效果相当不错。

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B站的互动视频内容真的多种多样,有悬疑的情节,在重演《回家的诱惑》中也有“喜欢衣服”的场景,有很多精品店,也有很多热点。幽灵风格的沙雕视频也慢慢出现。

不难看出B台的互动视频与之前出现的大量互动剧集之间的根本区别。 B站为用户提供工具和平台作为生产者;其他互动剧集显然是更高层次和更正式的制作。团队制作的工作。换句话说,站B的交互式视频基本上与B站的其他UGC内容相同,但它从纯视频格式升级到交互式选项。

这与更偏向传统电影和电视的互动剧不同。目前,在B站出现的互动视频主要基于有趣的短视频。没有冗长的叙事故事情节。从实际体验来看,B站的互动视频就像橙色橙色的游戏,带有弹幕。一些评论员说,他们可以“在B站玩gal游戏”,这不完全是个玩笑。

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这也可以从B站对自身优势的把握中看出:与高规格和高投入的采购交互内容相比,B站选择投掷工具和平台使UP主要做。这与整个B站的内容风格一致,UGC内容从未如此,它是B站的主流。

网民的原始能力和能力也是B站的优势。在短短一两天内,B台上出现了许多有趣的互动内容。从真人视频,动画情节变化,游戏画面制作的使用以及幽灵材料制作中已经出现了各种形式。例如,UP主“神秘潜行杀手”制作的《小小英雄》是观看先锋的游戏画面,主角“岩石之岩”是由着名的“红石仙”场景创作的,你真是太好了“。

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在此模式下,平台无需额外费用。平台和UP主机的收入完全取决于交互式内容本身的流行度,将流量和用户带入平台,为UP所有者带来流行度和广告份额,这相当于小规模的内容共享模型。

大量用户参与制作加平台的热情不必承担额外费用,B站的互动视频计划确实非常有条理。但是,UGC互动视频也存在很多风险,需要B来监控。

第一个是材料的版权问题。这个老式问题始终是所有UGC内容平台的核心。是否正在编辑侵权视频内容?将影视作品变成鬼魂不是侵权行为吗?使用游戏画面创建故事是否侵权?

中间的判断非常复杂,这篇文章很难确定。但至少有一个例子可以解释用户对次要创意内容传播的限制:即游戏直播,腾讯与今日头条新闻之间的游戏视频诉讼。

今年2月,广州市知识产权法院发布行为保全裁定,要求西瓜视频立即停播《王者荣耀》直播。这是中国游戏广播行业首次禁止行为; 6月,重庆自由贸易区人民法院对行为保全禁令进行了测试,并命令今日标题平台《王者荣耀》的视频录制停止传播。

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这个案例反映的事实是,无论游戏是现场还是录制,法院对这些内容的版权判断仍然归于游戏制作公司。虽然个人制作的游戏视频有大量的二次创作,但仍然无法改变这一点。

然后由游戏内容产生的交互式视频具有相同的风险,甚至比普通视频更大:交互式视频本身是具有游戏属性的内容,这相当于使用其他游戏材料来制作新游戏。

只是从实际情况来看,游戏公司很少追求第二次创作的版权问题,相反,它是令人鼓舞的。由于KOL的视频可以极大地促进游戏本体的传播,因此大型UP主要试用游戏甚至需要大量的广告费用。但无论如何,追求责任的主动权都掌握在版权方面。就像涉及“头对头战争”的竞争关系一样,版权成为武器。

同样,电影,电视剧和幽灵创作的编辑一直是版权的模糊。如果站B的交互式视频迅速发展并且规模迅速增长,则对这种内容的控制可能更严格。然而,从另一个角度来看,这实际上为宣传这些电影和电视内容提供了新的漏洞。我相信B台上会有互动预告片或宣传材料。

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从这个角度来看,B站可能应该加大力度,以原始资料为基础,推广和推广UP主要来源的互动内容。从长远来看,不仅要避免风险,还要在新的维度上发挥大UP主的IP效应。

除版权风险外,B台提供的制作工具显然非常粗糙,材质单一,按键模块粗糙,选择后有明显的视频跳载,经验不顺畅。据信这些技术缺陷在功能性β之后会有所改善。

B站使用UCG方法进入交互式内容市场。它依赖于对B站社区中交互式内容游戏的接受。从创建者到用户,它迅速而自然地成为参与者。

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其他主要视频平台的互动内容也在不断变化。 5月,爱奇艺发布了互动内容技术标准,然后推出了互动剧《他的微笑》。这个故事是艺术家助理护理公司的五位助手,具有明显的偶像因素;腾讯视频于6月份发布了这项任命。偶像爱互动《拳拳四重奏》并宣布它将推出新成立的《一零零一》互动阅读收藏应用程序;优酷的互动剧《大唐女法医》也在1月份;芒果电视《明星大侦探》互动微玩也已上线。

爱奇艺和腾讯视频的两个互动剧非常接近:《他的微笑》显然它遵循女性手机游戏爆炸的路径《恋与制作人》,《拳拳四重奏》定位是偶像爱互动剧,百科全书显示的故事是“告诉林敏,一个有音乐梦想的拳击女孩,在四位美丽的年轻人的帮助下突破障碍,成功带领乐队的合作伙伴在音乐比赛中取得好成绩,实现青春校园音乐梦的爱情故事“。显然,两个平台正试图在女性中开放互动内容的受众。

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但问题是偶像爱主题的互动内容市场能否支持真正的“偶像”投资?不难发现这两部剧都是由新人组成的。虽然它们有价值,但它们并不为人所熟知。然而,与Otome游戏的“虚拟偶像”的可塑性和图像特征相比,这些真实的交互式内容可能没有优势。

目前,国内的互动内容被称为一个圆圈,也许只有一个《隐形守护者》,而这项工作的传播从游戏圈传播到一般群体。蒸汽评估对其情节设计有很多赞誉。可以说,生产实力赢得了观众。

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就像垂直屏幕等其他新形式的内容一样,交互式内容的形式对游戏或电影来说并不那么重要。大多数观众都重视体验本身。至于目前主要平台的互动戏剧内容,大多数可能更适合理解“占位符”。